Toyota vendió 8,42 millones de vehículos en todo el mundo en el 2010, con lo que permaneció por un margen estrecho como la principal automotriz mundial, por delante de General Motors (GM), a pesar de que sufrió el impacto de la revisión en taller de varios de sus vehículos. GM vendió 8,39 millones de vehículos en el 2010, una cifra algo menor que Toyota, pero eso representó una recuperación del 12% en comparación con los 7,48 millones de vehículos vendidos durante el año anterior. La competencia entre ambos gigantes automovilísticos parece calentarse con la posibilidad de que intercambien papeles y GM vuelva a convertirse en la automotriz número uno. Toyota destronó a GM como la principal automotriz del mundo en ventas de vehículos en el 2008, una posición que GM había mantenido durante casi ocho décadas.