Marcos Gorbán conoce el paño. Fue el hombre tras las sombras de "Gran Hermano". O el "Gran hermano" mismo en la versión local: no sólo hacía el casting sino que seguía la línea de lo que se veía en la tevé. En pocas palabras, el es la síntesis del poder televisivo de los tiempos del reality.

Ahora, Gorbán es el hombre detrás de "Talento argentino", una variante de ese género que, según sus propias palabras, ya es parte de la tevé. Una variante que consiste en salir por las provincias argentinas a encontrar talentos. ¿En qué? En cualquier rama. Con esa meta, la producción del ciclo de Telefé estará mañana en Neuquén capital, más precisamente en Canal 7, en Riavitz 7, a las 9, para encontrar a los participantes de la región que quieran lucirse en la tevé, y quedarse, finalmente, con el premio de cien mil pesos que se llevará el ganador en la Gran final. Los que quieran participar deberán presentarse con todo lo necesario (instrumentos, pistas de audio, elementos de arte circense, de magia, además del maquillaje y vestuario) para desarrollar su talento.

Gorbán está seguro de que este programa marca un cambio en la tevé. No tanto por la búsqueda del talento (que ya ocurrió en otras emisiones) como por el hecho de que el jurado salga a recorrer el país. " Vamos a los lugares y hacemos el

programa a cada provincia. La semifinal sí se hace en Buenos Aires, en vivo, y con los seleccionados. Pero este programa busca el talento de un pueblo. Esto es al revés porque acá la tevé va hacia, y no es la gran vidriera de siempre", explica a grandes rasgos.

-Después de Gran Hermano, el reality fue buscando variantes, pero en cualquier caso marcó el ingreso de la gente común a la televisión, hasta ese momento reservada sólo a los actores y conductores...

-La neotelevisión -dice Gorban, estudioso de este medio y profesor- es una ventana sobre sí misma, se convierte en el mundo. Y esto tiene que ver con una sociedad que empieza a participar de la elaboración de mensajes. La pirámide ya no es tan puntiaguda. Esto hace que la gente se quiera ver a si misma. Así como la ficción siempre está vigente porque cuenta historias, y así como los noticieros se reformulan, también estos programas se reformulan porque la gente quiere verse y contar otro tipo de historias. La tele es de todos. El reality ya no es un fenómeno, es un género...

-En general es un formato bastante resistido...

-Puede ser, pero cada formato es consecuencia de lo que pasa en la sociedad. Lo que no es genuino no se instala. Lo que es artificial, como aquellos programas que contrataban actores para que simulen peleas, no se instala. Los realities son una consecuencia de los movimientos sociales. La tevé tiene que estar atenta a los mecanismos sociales para estar vigente. Esto se nota en los noticieros, en los periodísticos. En ambos hay un reflejo de lo que le pasa a la gente. La gente ya no acepta pasivamente lo que le dice la tevé, o los medios. La gente participa, en blogs, con mensajes de texto, o, como en este caso, con los realities.

VERÓNICA BONACCHI

vbonacchi@rionegro.com.ar