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Claudio Basso hizo estallar con música y alegría dos Ruca Che

Los números también cantan

Ninguna de las niñas, ninguno de los mayores que las acompañen a las dos funciones de Operación Triunfo (OT) en Ruca Che, las que griten los nombres de Claudio, Pablo, Emanuel y Luciano, las que suspiren o lloren cuando los vean aparecer entre el humo y las luces, imaginan todo lo que aceitadamente se mueve tras ellos. Solamente los cantantes son dieciocho; sume una persona que interactúa entre ellos todo el tiempo, los asiste emocionalmente, los contiene; tres músicos en vivo en guitarra, bajo y batería; tres parejas de bailarines; treinta y cinco personas del equipo de producción, administración, realización, plomos, sonido y luces; un realizador de video y un cámara que registran digitalmente cualquier instancia del tour, durante el viaje, en los hoteles, detrás del escenario, en los camarines, encuentros familiares; dos peinadores y una maquilladora; la mánager de prensa y un coordinador general; ya son cincuenta y uno seres en movimiento.

Sobre un enorme sillón de tres patas -los programas de televisión, el lanzamiento; los discos que posibilitan amortizar el dinero invertido; y el tour nacional por teatros y estadios que refuerza la estructura a medida que pasan las fechas- anda girando por Argentina un negocio millonario, con muchos beneficiarios. Que los chicos consumen no es un descubrimiento, pero entre nosotros no existen cifras para dimensionarlo; en Estados Unidos, los menores de 17, ya por el '98, gastaron 141 mil millones de dólares e influyeron en compras familiares por casi 300 mil millones. Sí, en miles de millones.

Si se habla de discos, los primeros cuatro de OT –editados simultáneamente con las emisiones por Telefé- a cuatro pesos por unidad y canje de tapitas, ya pasaron las 700 mil unidades vendidas. Agréguese entonces alrededor de 2.800.000 pesos, sin contar lo recaudado en gaseosas. Esos compactos y los ingresos publicitarios financiaron el programa de televisión. El artista es venta segura para las discográficas –Warner y Universal Music- que, para afrontar los costos de producción, adelantaron regalías. De las que le corresponderán por su primer cedé, Claudio cobró 50 mil pesos a cuenta, al resultar ganador

El compacto "Los N1 Claudio y Pablo", que viene con un póster de regalo, ya es oro con 20 mil placas a $14,90 por unidad: 298 mil pesos más; el recién salido cedé de Emanuel Arias, ha alcanzado similares cifras. Tres FMs de la Ciudad de Buenos Aires, Alfa, 101 y Hit los pautan al aire diariamente; en la última de las nombradas, los temas de Claudio Basso y Pablo Tamagnini tuvieron catorce pasadas para cada uno el lunes, otras tantas el martes y el miércoles. Durante la semana entrante estos números cambiarán seguramente porque salen los primeros discos solistas de ambos.

El merchandising de los productos oficiales de OT es otro capítulo. Con un contrato de dos años, vende dentro de los estadios, remeras de manga corta y larga, musculosas, pósters, fotos y pines a precios que van respectivamente de 10, 12, cinco, dos y un peso. En las calles y accesos, productos parecidos, truchos, tientan a las fans con menores valores o con especialidades como la foto de Luciano con el torso desnudo. Según uno de los responsables de este rubro consultado por Río Negro, los objetos con imágenes de "Claudio y Pablo son los más requeridos, los siguen Emanuel y Lucho; a las chicas (Guadalupe, Andrea y Juliana) las piden poco y nada. El 70 % del público son mujeres de todas las edades, con una curva penetrante entre los doce y dieciséis años." Las adolescentes son las que más compran La gira que culminará el 20 de setiembre en el estadio de Ferro, comenzó con siete Luna Park, cuando inicialmente habían previsto dos; hubo dos Orfeo llenos en Córdoba, se vienen dos Ruca Che colmados. A esta altura la cuenta se perdió cerca de los cuatro millones de pesos. Los números seguirán creciendo, pero más allá de ellos está lo que los cantantes transmiten a sus seguidores y el público siente por ellos. Eso no tiene precio. Si trascenderá o no la vida del negocio, será cuestión de tiempo, de la inteligencia empresarial y de la capacidad individual de las figuras del elenco de OT, para superar sus permanentes exigencias.

Eduardo Rouillet

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