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Jueves 6 de diciembre de 2001 | |
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La mitad conocida de la Red |
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Internet aún no consigue convencer de su efectividad a los anunciantes. |
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| Hace unos 100 años, el magnate estadounidense de las tiendas por departamento, John Wanamaker, resumió las limitaciones de la publicidad cuando dijo: "la mitad de mis anuncios son desperdicio, sólo que no sé cuál mitad". Esta desventaja inherente de la publicidad ha sido ampliamente resuelta en la Internet, un medio que puede decir a los anunciantes a cuánta gente están llegando. Según varias fuentes de la industria, sólo entre uno y tres personas por mil, en promedio, pulsan un "banner". La pobre tasa de respuesta ha creado un problema de credibilidad entre los anunciantes y los editores de sitios de Internet y ha presionado las tarifas publicitarias. "En otros medios, no sabes si tu anuncio es pésimo. Con este medio (Internet) sí. Ese es el problema", dijo Richy Glassberg, subdirector de ventas publicitarias de Speed Channel, una red de televisión por cable estadounidense, unidad de la australiana News Corp. Greg Stuart, el jefe de la división estadounidense del organismo de comercio de la industria Interactive Advertising Bureau (IAB), dijo que los anunciantes y sus agencias son en parte culpables de la pobre actuación de la publicidad en la red, que según describió, generalmente no es "convincente". La explosión de la burbuja de Internet torpedeó el promisorio crecimiento del negocio de la publicidad online. En el segundo semestre del 2000, la facturación de publicidad en la red comenzó a disminuir en todo el mundo en la misma medida que las puntocom caían en desgracia. En Estados Unidos, el mercado más grande del mundo, la publicidad en la Internet en el primer semestre del 2001 cayó en términos anuales en más de nueve por ciento, a 3.700 millones de dólares, informó el IAB. Caídas similares se han producido en Gran Bretaña, Francia y Alemania, coincidiendo con la peor disminución de la publicidad en los medios en varias décadas. Ahora, la Internet y las compañías de medios en todo el mundo están adelantando esfuerzos para convencer a los anunciantes de que la red es tan efectiva como la televisión, la radio o los medios impresos para atraer clientes potenciales. Para alivio de los anunciantes, los editores de sitios en la red en el último año han aceptado mayores y voluminosos anuncios animados en sus páginas, aunque con éxitos insignificantes. Sin embargo, las tasas totales de pobre respuesta han facilitado a los anunciantes el negociar tarifas más baratas. (Reuters) |
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