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Jueves 30 de agosto de 2001 | |
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Un nuevo megaestablecimiento comercial hará pie en Neuquén |
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| NEUQUEN (AN).- La multitrocha recibirá otro megaestablecimiento: la cadena de supermercados Yaguar, dedicada a la atención mayorista de comercios y establecimientos de venta de productos de alto consumo, de pequeña y mediana dimensión, se instalará en un terreno ubicado sobre la margen norte de la ruta nacional 22, donde antes funcionaba un frigorífico, en la zona este de la capital. La confirmación la dio el jefe de gabinete, José Brillo, el lunes pasado en medio de una serie de anuncios de inversión en la provincia "pese a la crítica situación económica del país". En la municipalidad neuquina todavía no se iniciaron los trámites para la habilitación comercial del local, pero el secretario de Economía, Martín Farizano, aseguró que el desembarco de Yaguar en Neuquén ya es un hecho. La cadena de supermercados mayorista Yaguar nació en 1982 como una distribuidora de bebidas establecida en el popular barrio Los Troncos, en General Pacheco, provincia de Buenos Aires, y entonces la razón social era Blanco Hermanos, la casa del vino. Actualmente tiene una red de sucursales en Tigre, Campana, José C. Paz y Avellaneda, en Buenos Aires, y en Santa Fe y Córdoba. El crecimiento transformó la distribuidora de vinos y bebidas en una cadena de supermercados que comenzó en 1988 con la apertura de la casa en Tigre. La elección de Santa Fe y Córdoba -y ahora Neuquén- responde a una estrategia de expansión que consiste en ocupar puntos nodales en las "rutas del Mercosur". En primer término, de acuerdo con la información distribuida por la empresa, los establecimientos de Santa Fe y Córdoba "apuntan a satisfacer en tiempo y forma el exigente público del Litoral y norte del país. Ademas desarrolla un interesante mercado proveniente de la ruta del Mercosur". La comercialización se realiza mediante una serie de "cadenas asociadas" que son un conjunto de empresas comerciales "de cercanía" adheridos a Yaguar. En la actualidad, hay 432 locales, de los cuales 298 están en el Gran Buenos Aires; 68 en Santa Fe y Entre Ríos y 66 en Córdoba, La Rioja y Catamarca. En estas dos segundas zonas, la cabecera es, por supuesto, cada una de las sucursales de Yaguar. Las empresas asociadas se vinculan mediante el mecanismo del "franchising de servicios", que unifica la información sobre ofertes e imagen externa e interna de los autoservicios. Los asociados y clientes-miembro reciben cada quince días un conjunto de productos en promoción a precio diferencial y el material de comercialización. Los comercios adheridos se eligen según factores geográficos -que relacionan ubicación con densidad de población-; físicos -estructura del inmueble y las instalaciones-; y económicos. |
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